Les impacts de la réforme de l’orthographe de 1990

Les premiers imprimeurs ont été les premiers à commencer à normer l’orthographe. Aujourd’hui, c’est l’Académie française qui est chargée de « contribuer au perfectionnement et au rayonnement des lettres ». Elle a proposé plusieurs réformes de l’orthographe, depuis sa création en 1635, dont la dernière en 1990.

Cette réforme se concentre principalement sur l’orthographe lexicale, c’est-à-dire la façon d’écrire les mots, et peu sur l’orthographe grammaticale (les accords dans les phrases). Elle ne concerne également que 2 000 à 2 500 mots sur les 50 000 à 60 000 que contient un dictionnaire d’usage courant.

Les principales modifications apportées par la réforme

• Les nombres composés. On utilise dorénavant le trait d’union entre chaque terme du nombre composé : vingt-et-un, deux-cents…
• Les mots composés. Certains mots composés deviennent soudés comme porte-monnaie, qui devient portemonnaie (comme portefeuille). Le pluriel des mots composés suit la règle du pluriel des mots simples : le 2^e terme prend la marque du pluriel : un après-midi, des après-midis. 
• Les mots empruntés à d’autres langues. Les mots empruntés suivent les mêmes règles d’accentuation et de pluriel que les mots issus du français : un scénario et des scénarios.
• Les accents. L’accent circonflexe est supprimé sur les lettres i et u, sauf quand il permet de distinguer des homonymes (sur et sûr) et l’accent sur la lettre e se conforme à la prononciation (à l’instar d’évènement). Le tréma quant à lui est déplacé sur la lettre u pour indiquer qu’elle se prononce, ainsi aiguë devient aigüe. On ajoute également un tréma à certains mots pour indiquer que le “ u ” se prononce, comme pour gageüre, par exemple.
• Le non-doublement des consonnes l et t. Les verbes en -eler et -eter  se conjuguent comme « peler » ou « acheter », c’est-à-dire avec un seul t ou l : par exemple, j’amoncelle devient j’amoncèle. Mais, comme la langue française aime les exceptions, appeler et jeter gardent leurs doubles consonnes (ils appellent, ils jettent).
• Les anomalies orthographiques. La graphie de quelques mots est modifiée pour être en accord avec les mots de la même famille (chariot devient charriot comme charrette et charrue) ou pour être en accord avec leur prononciation (le fameux oignon devient ognon).
• L’accord du participe passé des verbes pronominaux. Il est invariable quand il est suivi d’un verbe à l’infinitif (par exemple, elle s’est laissé mourir, elle s’est fait mal).

La lente mise en application de la réforme de l’orthographe

En 1992, l’Académie française applique les règles sur les accents dans la neuvième édition de son Dictionnaire. Dans la vie courante, les nouvelles règles orthographiques ont mis plus de temps à être appliquées.

Dans les manuels scolaires

La diffusion et l’enseignement des nouvelles règles orthographiques ont mis du temps à se mettre en place dans l’Éducation nationale. Dès 1990, les deux orthographes ont été acceptées par les correcteurs lors des examens du Brevet ou du Baccalauréat. Pourtant, ce n’est que 17 ans plus tard, en 2007, que l’orthographe rectifiée est reconnue par l’Éducation nationale. La nouvelle orthographe devient la référence dans les programmes en juin 2008. Mais il faut encore attendre l’année 2015 pour que certains éditeurs commencent à appliquer la réforme de l’orthographe.

L’apprentissage de l’orthographe peut donc suivre les anciennes ou nouvelles règles selon les manuels scolaires. Les instructions officielles rappellent que « les rectifications restent une référence mais ne sauraient être imposées. […] Dans l’enseignement aucune des deux graphies (ancienne ou nouvelle) ne peut être tenue pour fautive ».

Dans les correcteurs d’orthographe

Les premiers correcteurs d’orthographe pour l’informatique et le traitement de texte ont été développés dans les années 1990. Ils ne prenaient alors pas en compte l’orthographe rectifiée. Les utilisateurs de ces outils pouvaient donc difficilement appliquer les nouvelles règles. En effet, le correcteur leur aurait systématiquement signalé leurs « erreurs »… Les plus fervents défenseurs de la réforme auraient pu ajouter manuellement les formes rectifiées dans le dictionnaire personnel du correcteur, mais cela aurait été terriblement chronophage et donc difficile à mettre en place.

Depuis le début des années 2000, les nouvelles versions des correcteurs proposent l’orthographe rectifiée. L’utilisateur a le choix, selon le logiciel, d’accepter uniquement la nouvelle ou l’ancienne orthographe ou bien encore d’autoriser les deux versions. La diffusion de l’orthographe rectifiée est donc grandement liée à l’adaptation des correcteurs d’orthographe aux évolutions de la langue.

Pour vous aider à choisir un correcteur d’orthographe, vous pouvez compter sur l’Association pour la nouvelle orthographe qui a créé un label de qualité « orthographe-recommandee.info ». L’association réunit différents experts indépendants issus de pays francophones pour attribuer le label aux programmes de correction qui utilisent correctement les nouvelles règles orthographiques. Les logiciels Antidote et ProLexis ainsi que les correcteurs de suite Office et de OpenOffice.org ont obtenu cette reconnaissance.

Dans les autres pays francophones

La réforme de l’orthographe de 1990 a été également instaurée dans les régions francophones telles que la Belgique, la Suisse et le Québec. Les élèves ne peuvent être sanctionnés s’ils utilisent une version rectifiée ou ancienne de l’orthographe. En Belgique, les professeurs doivent en priorité faire apprendre l’orthographe rectifiée ; alors qu’au Québec, ils peuvent enseigner les deux versions de l’orthographe.

La réforme de l’orthographe et vous

La langue française est une langue vivante, il est donc normal que les règles écrites évoluent avec les usages. Le passage d’une ancienne à une nouvelle orthographe ne peut se faire en un claquement de doigts. Les anciennes graphies comme oignon cohabitent avec les nouvelles comme ognon et ce sera encore le cas dans le futur. Il n’est donc pas rare de voir l’une ou l’autre graphie dans les pages d’Internet.

De votre côté, si vous souhaitez maîtriser toutes les subtilités des deux orthographes, une formation en ligne, comme l’une de celles proposées par Projet Voltaire, est utile pour mettre à jour vos connaissances. Aussi, lorsque vous faites appel à un rédacteur web pour rédiger le contenu de votre site ou de votre blog, précisez-lui votre préférence entre l’orthographe rectifiée ou l’ancienne. C’est l’un des moyens à votre disposition pour véhiculer votre image ou l’image de votre entreprise et pour vous adapter à la sensibilité de vos lecteurs.

Par Emilie Caugant

Sources :

• Druon, M. (dir.). (1990). Les rectifications de l’orthographe, https://www.academie-francaise.fr/sites/academie-francaise.fr/files/rectifications_1990.pdf
• Honvault-Ducrocq, R. (dir.). (2006). L’orthographe en questions. Presses Univ. Rouen.
• Vienney, S., & Bioud, M. (dir.). (2004). Correction automatique: bilan et perspectives. Bulag n°29. Presses Univ. Franche-Comté.
• Ministère de l’Éducation nationale. (2007). Mise en œuvre du socle commun de connaissances et de compétences. https://www.education.gouv.fr/bo/2007/hs5/default.htm
• Ministère de l’Éducation nationale. (2015). Programmes d’enseignement de l’école élémentaire et du collège. https://www.education.gouv.fr/au-bo-special-du-26-novembre-2015-programmes-d-enseignement-de-l-ecole-elementaire-et-du-college-3737

L’article La réforme de l’orthographe : qu’en est-il depuis sa mise en place ? est apparu en premier sur RedacDesign.

On vous explique pourquoi cette démarche peut fonctionner pour vous !

Qu’est-ce que le slow content ?

Définition du slow content

Le slow content est une philosophie marketing qui s’est construite en réaction au snack content, ces contenus courts et faciles à consommer. Cette technique consiste à produire des contenus de qualité, approfondis et sourcés. Le but ? réussir à se distinguer des autres marques par le service qu’on rend au lecteur. C’est la qualité de vos contenus qui vous permettra d’exister et non pas leur quantité !

Cette stratégie, qui dérive de l’inbound marketing, implique de se mettre à la place du client ou du prospect tout en se demandant « quels contenus pourraient lui être utiles ? » L’idée est donc de diminuer le nombre de publications qui parlent uniquement de la marque pour faire plus de place aux écrits qui parlent directement à vos prospects. 

Principes du slow content

Saviez-vous que 45% des publications sur le Web n’ont aucune audience (étude Content Square, 2020) ? Chaque prise de parole digitale coûte du temps et de l’argent… Il s’agirait ainsi de ne pas gaspiller ce capital. Le slow content implique de recentrer votre communication sur les sujets que vous maîtrisez le mieux et qui sont le plus susceptibles de proposer un ROI élevé. Pour publier un contenu slow, 3 éléments doivent être pris en compte  : 

1. L’utilité : la publication doit être utile pour votre cible et pour vous (ROI).
2. La durabilité : un contenu doit pouvoir être efficace le plus longtemps possible. Exit les contenus éphémères ou viraux !
3. La qualité : il est nécessaire d’effectuer un travail de recherche et d’analyse important pour élaborer un tel contenu. 

Comment adopter le slow content pour votre site ?

Le slow content vous invite à répondre efficacement aux attentes des clients. Afin de pouvoir toucher juste, vous devez adopter 4 habitudes : 

1. Définissez les personas de vos clients : il est important de connaître votre cible dans ses moindres détails, ses habitudes de connexion, de consommation, ses freins à l’achat. Utilisez ou mettez en place des études quantitatives ou qualitatives qui vous permettront de récolter de précieux insights. Ils vous serviront à définir votre ton et les sujets abordés dans vos contenus. 
2. Misez sur l’authenticité : pour créer de l’engagement avec peu de contenus, l’authenticité est une stratégie gagnante. Si votre cible est convaincue par la sincérité de votre contenu, vous n’aurez pas besoin d’en faire des tonnes. 
3. Adoptez le principe du recyclage : analysez les thèmes et les formats qui ont le mieux fonctionné sur votre site. Ce sera l’occasion de repenser vos articles, de les optimiser, de les approfondir, selon les résultats de votre audit. Utilisez l’existant pour vous développer afin de gagner en efficacité. 
4. Appliquez à la lettre les principes de la rédaction web : le contenu de votre texte est aussi important que sa structure. Le propos de l’article doit être le plus clair possible, la structure doit permettre au lecteur de balayer l’info et trouver facilement les éléments qui le concernent. Enfin, la présence de CTA (call to action) est nécessaire pour augmenter l’engagement. 

Pour approfondir votre stratégie, lisez l’article : Optimiser son Marketing de Contenu en 5 étapes clés

La sobriété éditoriale permet-elle de faire du marketing éthique ? 

Lutter contre les fake news

D’une manière générale, le slow content vise à lutter contre la désinformation. Le travail de recherche et de vérification des sources vous permet d’ajouter votre pierre à l’édifice d’un web plus sûr et plus intéressant. Stop aux articles republiés instantanément sans vérification, aux bad buzz et à une viralité mal contrôlée. La sobriété éditoriale favorise le temps long et la prise de recul. 

On a souvent reproché aux médias d’avoir contribué à une « infobésité » et d’avoir joué le jeu de la course au clic. Les acteurs économiques ont, eux aussi, une responsabilité dans la création de contenus intempestifs : s’ils se positionnent en tant qu’experts, ils doivent en contrepartie assurer la livraison de contenus qualitatifs. 

L’écoconception de vos contenus

Selon une étude de Razorfish France et du collectif Green IT, les 90 sites internet les plus représentatifs de l’économie française rejettent chaque année 8 millions de kilos de CO2, l’équivalent de 1 140 tours du monde. 

L’écoconception prolonge les principes du slow content : la sobriété éditoriale permet aussi de réduire le coût environnemental d’un contenu. L’impact carbone d’une page de site web se calcule à partir du nombre de requêtes qu’elle génère ainsi que de son poids général (contenus, médias, scripts…). Voici quelques conseils pour le diminuer.

• Réduire le poids de vos fichiers : des fichiers lourds vont prendre plus de temps et d’énergie pour se charger, ce qui nuit aussi au SEO.
• Supprimer les animations : cela fait peut-être joli sur votre site, mais est-ce vraiment bien utile ? Pour s’inscrire dans une démarche écologique complète, privilégiez un design sobre.
• Bien choisir les couleurs de votre site : les couleurs claires et flashy vont consommer plus que les designs foncés. 
• Éviter la lecture automatique des vidéos.

SEO et slow content sont-ils compatibles ?

L’importance de la fréquence de publication

De prime abord, on pourrait penser que Google met en avant les sites dynamiques qui publient beaucoup. Faux !

L’important, c’est d’avoir une fréquence de publication régulière. Si vous publiez 4 articles un même jour, mais plus aucun article pendant les 3 mois suivants, l’algorithme considérera que votre site n’est pas mis à jour : ce n’est pas bon pour votre référencement naturel. Il est donc primordial de définir un planning éditorial, et de s’y tenir.

Posez-vous les questions suivantes pour créer un planning de contenus utiles, durables et de qualité.

• Pour qui ? Vos contenus doivent s’adapter à vos différentes cibles et à leur étape dans le funnel d’achat.
• Pour quoi ? Vos clients et vous devez pouvoir retirer un bénéfice de votre publication. Lorsqu’un client lit vos articles, il doit apprendre quelque chose qui lui donnera envie d’acquérir vos produits ou services. 
• Comment ? Les sujets abordés doivent être pleinement maîtrisés. Vous devez vous positionner en tant qu’expert et apporter de la valeur ajoutée. 
• Quand ? La fréquence de publication doit être adaptée à votre cible, mais également aux moyens dont vous disposez. Vous ne devez pas vous imposer une fréquence de publication trop intense si vous ne pouvez pas tenir le rythme. 

L’expérience utilisateur, pilier du slow content et du SEO 

Le SEO repose sur 3 piliers : 

• la technique ;
• l’autorité ;
• le contenu ;

C’est uniquement sur la partie contenu que le slow content aura une action sur votre SEO. Et sachez que cette stratégie plaît aux algorithmes. La création de contenus de qualité, sourcés et de bonne longueur produira des effets bénéfiques à long terme sur votre référencement. 

Aujourd’hui, il est déconseillé de créer des textes suroptimisés et lourds pour séduire Google. En effet, l’algorithme est alimenté par des intelligences artificielles, qui se mettent à la place du lecteur. Le résultat ? L’expérience utilisateur et la qualité du contenu priment sur le reste. Si l’internaute reste longtemps sur votre article et effectue des actions sur la page, bingo : vous proposez une expérience satisfaisante à votre internaute. Vous plairez donc aussi à Google !

Le slow content est une stratégie éditoriale payante à long terme : vous adopterez une position d’expert auprès de votre cible et vous lui parlerez de manière efficace grâce à des publications bien choisies. Faire le choix d’une communication éthique est aussi une prise de position sociétale et environnementale pour limiter le superflu. 

Pour obtenir plus de renseignements sur votre stratégie de publication, contactez-nous dès maintenant.

par Louise Sevin

L’article Les avantages du slow content, stratégie de la sobriété éditoriale est apparu en premier sur RedacDesign.

Pourquoi mon blog WordPress n’apparaît pas sur Google ? 7 raisons

Avant toute chose, êtes-vous certain que votre blog n’est pas visible dans les résultats des moteurs de recherche ? Peut-être apparaît-il très loin dans Google ? Dans tous les cas, vous aimeriez que votre blog apparaisse en première page. Voici les raisons principales pour lesquelles votre blog n’apparaît pas sur Google ou se positionne très mal :

1. Le site n’est pas répertorié par Google et consorts.
2. Votre blog est très jeune car vous venez de le créer.
3. Votre site a trop peu de contenu rédactionnel.
4. Vos articles de blog sont trop courts et mal optimisés.
5. Les mots-clés choisis sont trop concurrentiels.
6. Votre site a été pénalisé par Google.
7. L’accès au contenu est protégé par un mot de passe.

Comment assurer l’indexation de votre blog ?

Les moteurs de recherche, tels que Google, répertorient automatiquement tous les nouveaux sites apparaissant sur le Web. Mais certains points de blocage peuvent empêcher cette indexation :

• Les balises « noindex » qui s’inscrivent dans la partie <head> du code source des pages web.
• L’absence du fichier sitemap.xml qui simplifie le scan de votre site.
• Le protocole d’exclusion de robots choisi dans le fichier robots.txt.
• La case « demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » est cochée dans les paramètres de réglage de WordPress.
• Etc.

Avant d’aller vérifier tous ces points, il existe un moyen simple et pratique pour vérifier que votre blog est bien indexé par Google. Dans la barre de recherche Google, tapez l’adresse de votre site précédée par « site: », comme suit :

Notez bien que l’adresse de votre site peut aussi utiliser le sous-domaine « www ». Si votre site n’apparaît pas dans les SERP, refaites le test en incluant le sous-domaine, comme suit :

Votre site est totalement absent des SERP ? Alors vérifiez les points de blocage vu ci-dessus.

L’utilisation d’un plug-in d’optimisation de référencement, comme Yoast SEO, peut également vous aider dans votre tâche. En effet, dès sa version gratuite Yoast SEO ajoute un fichier sitemap.xml à votre site et aide son indexation.

Vous pouvez aller plus pour savoir comment référencer votre site sur Google.

La patience est mère du référencement naturel

Une autre réponse peut être apportée à votre question « pourquoi mon blog WordPress n’apparaît pas sur Google ? » : la patience.

Si votre site vient tout juste d’être mis en ligne, ne criez pas trop tôt « mon site ne s’affiche pas sur Google ! » ou « je ne trouve pas mon blog sur Google ! ». Laissez un peu le temps à Google et ses robots de mettre à jour leur répertoire.

De plus, même un article bien écrit (c’est-à-dire riche en information et pertinent) et super bien optimisé peut demander plusieurs semaines, voire plusieurs mois, avant de se retrouver en première page. Ceci est d’autant plus vrai pour atteindre la première position dans les SERP. C’est un fait que nous constatons régulièrement pour nous-mêmes ou nos clients.

Le référencement naturel s’oppose littéralement à l’annonce payante sur ce point de vue. Ce n’est pas pour rien que l’on dit que le SEO est gourmand en temps.

Rongez vos freins et soyez patients. En revanche, si 3 à 6 mois après la mise en ligne de vos articles de blog, vous ne voyez aucune amélioration notable dans les résultats de recherche, alors vous devrez vous poser d’autres questions :

• Mon contenu répond-il à des attentes d’internautes ? Autrement dit, est-ce qu’ils tapent réellement les requêtes que j’ai choisies d’optimiser ?
• Comment se positionne mon site vis-à-vis de la concurrence ? Dois-je faire face à des ténors dans le domaine où je me positionne ?
• Mes articles sont-ils suffisamment longs ?
• Mon site est-il pénalisé par Google ?

Allez plus loin pour savoir qu’est-ce que le SEO.

Comment se constituer du contenu qui plaît ?

Le référencement est affaire de technique certes, mais jusqu’à un certain point seulement. La qualité rédactionnelle compte énormément dans le classement de vos articles de blog. Si vous produisez des articles imbuvables ou ne répondant pas aux attentes des internautes, ne vous attendez pas à paraître en première page.

Pour décrocher une place de vedette, votre contenu doit plaire. Et pour cela, vous devrez à la fois fournir un écrit de qualité et répondre aux requêtes des internautes.

Parlons justement des requêtes. Yoast SEO utilise le terme de requête cible pour parler des mots-clés et expressions clés, et ce n’est pas un hasard. Mettez-vous un instant dans la peau de l’internaute à la recherche d’une réponse à sa question (sa requête). N’aimez-vous pas trouver rapidement une réponse adéquate ? Bien sûr que oui. Google, soucieux de la bonne expérience utilisateur, pense et fonctionne ainsi. C’est pourquoi il met en avant du contenu apportant des réponses à des requêtes.

Comprenez donc qu’ici, plaire ne veut pas forcément dire style d’écriture époustouflant ou charmeur, mais répondre à des questions de manière efficace. D’ailleurs, oubliez les vieilles méthodes de référencement qui consistaient à simplement répéter les mots-clés.

Basez-vous sur des mots-clés intéressants (peu concurrentiels et avec un minimum de volume de recherche), oui, mais soyez créatifs et empathiques. C’est ainsi que vous pourrez aider votre site à bien paraître sur Google.

Apprenez les bases pour écrire un bon article de blog.

Quelle longueur pour vos articles et comment les optimiser ?

La concurrence pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche accroît avec le temps. L’un des facteurs qui dit que vous êtes plus expert que les concurrents dans votre domaine est la longueur des articles de blog.

Ce n’est pas entièrement faux, en effet, de prétendre que vous devez produire un contenu plus riche et plus long pour espérer voir votre blog WordPress apparaître en bonne place sur Google.

Oui, mais il faut le faire dans les règles de l’art. Inutile donc de rallonger les textes sans substance. Proposez du contenu utile.

Sinon, pour parler chiffre, il n’y a pas vraiment de longueur idéale pour un texte à référencé. Cependant, de nombreux experts préconisent de fournir au minimum 300 mots. Chez RédacDesign, nous pensons aussi que c’est un strict minimum.

En réalité, vous devrez calculer la bonne longueur de votre texte en fonction de ce que propose vos concurrents sur les mêmes requêtes. Selon la concurrence, la longueur idéale de vos articles pourrait être de 700 mots, 1 000 mots, 2 000 mots. Et rarement plus de 2 500 mots.

Allez plus loin et apprenez à optimiser votre marketing de contenu en 5 étapes.

Comment bien choisir ses mots-clés ?

Le mot-clé est véritablement le nerf de la guerre dans le référencement dans les moteurs de recherche. Si vous voulez être sûr que votre blog WordPress n’apparaisse pas sur Google, rédigez sans tenir compte des mots-clés.

Rappel de la base : un mot-clé est un terme tapé par l’internaute dans la barre de recherche dans l’espoir de trouver une réponse adéquate.

Il n’est donc pas étonnant de constater que les mots-clés ont laissé la place à des expressions clés ou requêtes clés. Plus longs, ils permettent d’être plus précis dans la recherche. Nous vous conseillons de viser ces derniers.

Voici la différence entre mot-clé et expression-clé :

• « Voiture » est un mot-clé.
• « Louer une voiture à Bordeaux » est une expression clé.

On parle aussi parfois de longue traîne. Viser les longues traînes peut parfois être apparenté à un pari audacieux, mais à notre avis, c’est souvent un pari gagnant !

Allez plus loin en apprenant à bien choisir vos mots-clés.

Comment savoir si votre site a été pénalisé ?

Lorsqu’on vient de mettre son site en ligne, il est vraiment rare qu’il soit déjà pénalisé par Google. Cela arrive plutôt pour des sites ayant déjà un peu de vécu. La pénalité, ou le blacklisting, est l’une des raisons principales pour que votre blog n’apparaisse pas sur Google.

Un site pénalisé se reconnaît par la baisse drastique du trafic organique, c’est-à-dire venant des résultats de recherche. Cette baisse peut être suivie et constatée par les outils de Google (Search Console et Google Analytics). Elle peut ressembler à ceci :

Lorsque la chute survient, vous pouvez être à peu près certain que vous avez perdu plusieurs places dans les SERPS sur plusieurs mots-clés.

Les raisons principales, lorsque c’est brutal, sont :

• Vous avez subi une pénalité de la part de Google. C’est-à-dire une action manuelle d’un employé de Google. Si tel est le cas, vous êtes prévenu dans la Search Console.
• La mise à jour des algorithmes ou l’arrivée d’un nouvel algorithme mettent à mal votre optimisation. (Celle-ci est donc à revoir).

Dans le cas de suspicion de perte de trafic pour cause de changement dans les algorithmes, vous devrez confronter les données avec les dates de sortie des algorithmes ou de leur mise à jour.

Un conseil de lecture pour aller plus loin : comment savoir si votre site est pénalisé par Google.

Partager une partie de mon contenu protégé : une solution payante ?

Pour des raisons commerciales ou de confidentialité, vous pouvez limiter l’accès à du contenu grâce à des identifiants et mots de passe. Cela peut être très utile si vous fournissez des formations, par exemple. La contre-partie est que les moteurs de recherche n’indexeront pas votre page ainsi protégée. Ceci explique pourquoi votre blog WordPress n’apparaît pas sur Google

Il peut être toutefois intéressant de partager une partie de ce contenu pour attirer de nouveaux visiteurs et augmenter votre portefeuille de prospects, en donnant l’eau à la bouche.

Pour cela, nous vous conseillons de réaliser du duplicate content (copiage de contenu) ciblé. Vous pourriez en effet offrir une partie de vos contenus protégés pour attiser la curiosité. Cela aura pour double avantage de créer du contenu intéressant pour les internautes et de gagner en visibilité dans les SERP. À réaliser dans les règles de l’art de la rédaction web seo.

Cet article a pour objectif de vous aider dans le référencement de votre site ou blog. La tâche n’est pas facile, nous le savons parfaitement. Et puis, vous avez peut-être déjà beaucoup à faire ! Mais vous avez conscience que la présence sur le Web est devenue capitale, alors :

Contactez-nous ! Nous aurons à cœur de parler de votre projet de référencement de votre site.

– Nicolas Herole

L’article Mon blog n’apparaît pas dans Google, pourquoi et comment y remédier ? est apparu en premier sur RedacDesign.

Comment créer un blog d’entreprise : 6 étapes clés

Aussi appelé « blog professionnel », le blog d’entreprise est un outil d’inbound marketing efficace. Alors pourquoi s’en priver ? Voici les étapes clés pour créer votre premier blog d’entreprise de A à Z.

1. Choisissez un hébergeur (Ionos 1&1, OVH…), puis réservez et créez votre nom de domaine.
2. Utilisez un CMS, nous vous conseillons WordPress, et installez-le.
3. Dans l’onglet Apparence, choisissez un thème pour personnaliser votre blog. Cliquez sur Personnaliser. Cette étape est cruciale pour une bonne présentation.
4. Personnalisez l’identité de votre site.
5. Fermez la fenêtre de personnalisation pour revenir au Tableau de bord.
6. Allez dans l’onglet Articles, cliquez sur Ajouter et composer votre premier article et Publiez.

Si la création d’un blog professionnel paraît facile au premier abord, il vous faudra relever les manches et mettre les mains dans le cambouis par la suite. En effet, les étapes de personnalisation d’apparence et de rédaction demandent beaucoup de travail. Mais, ces 6 étapes sont la preuve que la base est simple à appréhender.

Quelle est la définition d’un blog d’entreprise ?

Pour donner une définition la plus simple possible : un blog d’entreprise, ou blog professionnel, est un outil marketing prenant la forme d’un site ou d’une partie d’un site internet dans lequel on partage diverses informations sur l’entreprise, ses activités et ses produits.

Ce qui définit le mieux le blog d’entreprise est son contenu. Généralement, il a donc pour vocation de partager :

• Des actualités sur l’entreprise.
• L’expertise et le savoir de l’entreprise auprès des potentiels clients.
• La vision du chef d’entreprise et de son équipe sur l’activité et sur le monde.
• L’implication sociale et environnementale de la société.
• Etc.

C’est l’outil par excellence de l’inbound marketing, une stratégie marketing incroyable pour attirer de nouveaux prospects et les transformer en clients.

Consultez l’article dédié pour en savoir plus sur ce qu’est un blog d’entreprise.

Quel intérêt d’avoir un blog pour son entreprise ?

Vous croyez avoir déjà la réponse à la question avec ce que nous venons de dire ? Eh bien pas tout à fait, le blog d’entreprise a de nombreux autres avantages !

• Il assure et améliore grandement votre référencement naturel (à condition de bien s’y prendre évidemment).
• Il promeut votre savoir-faire et votre expérience.
• Le blog d’entreprise met en avant votre esprit et votre politique.
• Il vous permet de vous démarquer de la concurrence.
• Vous obtenez plus de visiteurs, donc plus de prospects et plus de clients.
• Il permet de créer un lien entre vous et vos clients.
• Etc.

Vous souhaitez en savoir plus sur le référencement naturel ? Lisez notre article « Qu’est-ce que la SEO ? »

Comment créer un article dans un blog d’entreprise ?

Cette question peut autant se porter sur le contenu rédactionnel que sur la méthode pour éditer un article de blog. Lorsqu’on a décidé de créer un blog d’entreprise, il est nécessaire d’appréhender ces deux aspects. Alors, voyons tout de suite comment rédiger un article pour votre blog professionnel et comment le mettre en ligne sur WordPress, notre CMS préféré.

Comment rédiger un article pour son blog professionnel ?

Au lieu de travailler seulement au feeling (gardez-le pour les grandes occasions!), vous devrez bien vous préparer pour réussir votre contenu de blog d’entreprise. La préparation est le meilleur moyen de booster les visites sur votre site et vous faire connaître !

Buyer persona

Pour bien commencer, vous devrez définir votre cible en la personne d’un buyer persona. C’est à dire un personnage-type représentatif de votre cible, avec un maximum de renseignements : son genre, son âge, sa catégorie socio-professionnelle, ses problématiques, les solutions déjà mises en place, etc.

Charte éditoriale

Déterminer la tournure de vos écrits, la construction type de vos articles, etc. Et vous aurez votre charte éditoriale ! Elle peut paraître chronophage au premier abord, mais en réalité elle vous permettra de gagner du temps par la suite.

Planning éditorial

La temporalité entre chaque publication, les sujets à traiter, les titres des articles, les requêtes cibles, etc. C’est en déterminant ces aspects que vous définirez votre planning éditorial. Il est un guide, mais n’a pas vocation à rester figé dans le temps ! Faites-le vivre au grès de l’avancement de vos recherches.

Recherche des requêtes cibles (mots-clés) et secondaires

Cette étape peut se réaliser en parallèle de l’établissement du planning éditorial. Que vous soyez un adepte d’une recherche de mot-clé en amont ou en aval de la définition de vos sujets d’écrits, cette étape est essentielle au SEO.

Consultez notre article Comment bien choisir ses mots-clés pour en savoir plus.

Réflexion sur le maillage interne

Le maillage interne consiste dans le renvoi d’un article vers d’autres articles de votre blog ou page de votre site. Le bon sens et la recherche d’une optimisation du référencement naturel voudraient que vous créiez des cocons sémantiques. Privilégiez la création de liens renvoyant à des articles de même thème.

Recherche d’informations et de sources fiables

Pour étayer vos propos avec force de persuasion, l’idéal est de vous fier à des sources fiables que vous aurez au préalable listées pour votre confort. Ces sources seront à mettre en avant dans vos articles pour appuyer le sérieux de vos propos. Par conséquent, les informations que vous rechercherez devront être solides.

Définir le plan de l’article

Nous vous conseillons de commencer par déterminer les titres et intertitres de votre article. Cela vous permettra dans un premier temps de vérifier la cohérence du texte, mais aussi de déterminer la longueur de celui-ci.

Rédiger l’article en usant d’optimisation de référencement

Vous avez le sujet, les mots-clés, la structure, la charte éditoriale, les sources, les informations, tout ce qu’il vous faut pour vous lancer dans l’écriture de l’article de votre blog d’entreprise ! Lorsque tout le reste est réalisé, cette partie devient pratiquement la plus simple. Cependant, faites attention aux pièges : orthographe, grammaire, syntaxe, style web, tout doit être nickel pour votre plus grand bien et le plaisir de vos visiteurs.

Nous vous proposons d’aller plus loin et de consulter notre article Comment écrire un article de blog ?

Comment mettre en ligne un article sur WordPress

Lorsque vous avez déjà préparé votre site professionnel sur WordPress (voir notre tuto express au début de l’article) et écrit votre article sur un traitement de texte Word ou Writer, le plus dur est fait. Voici les étapes à suivre pour mettre en ligne votre article sur WordPress.

1. Rendez-vous dans votre tableau de bord administrateur de WordPress en ajoutant /admin à l’adresse de votre site internet.
2. Cliquez sur Articles dans le menu à gauche.
3. Allez dans Ajouter pour créer un nouvel article.
4. Copiez-collez votre article dans la fenêtre principale.
5. Ajoutez le titre de votre article. Ce sera le Title qui apparaît dans les résultats de recherche Google.
6. Ajoutez une image mise en avant pour illustrer votre article de blog.
7. Vous pouvez aussi ajouter des images dans le texte.
8. Cliquez sur Publier pour mettre en ligne votre nouvel article.

Pour vérifier si votre article est correctement optimisé autour de la requête cible principale (mot-clé) que vous avez choisie, le mieux est d’utiliser un module complémentaire (plug-in) comme Yoast SEO. Sa version gratuite est largement suffisante pour débuter dans ce domaine.

En plus de vous aider à l’optimisation de votre texte, il vous accompagnera dans le style d’écriture du Web. En effet, celui-ci est bien différent du style littéraire.

Pour aller plus loin, vous pouvez aussi consulter notre article Comment optimiser son marketing de contenu en 5 étapes clés.

– Nicolas Herole

L’article Comment créer un blog d’entreprise en 6 étapes ? est apparu en premier sur RedacDesign.

Optimisez vos images pour le SEO en 8 étapes avec Yoast

En référencement web, les images jouent un rôle essentiel. Plus encore pour certains sites internet tels que les boutiques en ligne, les sites d’actualités et les plateformes informationnelles. Elles peuvent être à la base d’un achat en ligne ou d’une visite ; d’où l’importance de travailler leur SEO en suivant ces 8 étapes : 

Utilisez une image cohérente avec le texte de la page

Lorsque les moteurs de recherche indexent une image, ils prennent en compte le contenu global d’une page ou d’une section de la page (là où l’image se trouve) pour en déterminer le sujet. Plus un texte sera proche de l’image, plus il jouera un rôle important dans la définition de son sujet. 

Ce qu’il ne faut pas faire : intégrer une image de chien dans une page promouvant une voiture en espérant que Google comprenne que “la voiture a du chien”.

Ce qu’il faut faire : ne pas intégrer d’image de chien sur la page qui promeut une voiture.

Insérez des mots clés dans le nom du fichier

Le nom du fichier de l’image fait partie des facteurs de son indexation. C’est-à-dire que les moteurs de recherche vont prendre en compte les mots clés y figurant pour déterminer ce qui apparaît dans l’image.

Ce qu’il ne faut pas faire : laisser le nom du fichier « IMG004.jpg » ou insérer des mots clés comme « optimisation-seo-image.jpg » alors que l’image représente une bougie.

Ce qu’il faut faire : changer le nom du fichier par “grande-bougie-blanche.jpg” si l’image représente une grande bougie blanche.

Assurez-vous que l’image soit affichée aux bonnes dimensions

La qualité de l’image joue un rôle important. Les moteurs de recherche souhaitent délivrer la meilleure expérience utilisateur aux internautes. Ils doivent alors s’assurer que les dimensions du média soient cohérentes avec celles de la page dans un contexte de lecture (mobile, ordinateur).

Ce qu’il ne faut pas faire : réduire la taille de l’image à 100×100 pixels alors qu’elle sera agrandie sur tous les appareils ou garder la dimension initiale de 4000×4000 pixels.

Ce qu’il faut faire : redimensionner l’image au format le plus propice pour son utilisation. Elle peut avoir un format par appareil (mobile/desktop) ou par apparence (aperçu/image).

Réduisez la taille du fichier au maximum

Les médias sont les fichiers les plus volumineux du web. Les images en font partie et sont souvent la cause d’un chargement de page plus long. Afin que l’internaute visualise le contenu le plus rapidement possible et que le contenu de la page reste fixe, il est primordial de réduire au maximum le poids de l’image, tout en gardant une excellente qualité visuelle.

Ce qu’il ne faut pas faire : laisser le poids de l’image à 3,5 Mo en espérant que cela n’impacte pas les performances de chargement de page.

Ce qu’il faut faire : essayer le poids le plus petit possible tout en gardant une qualité optimale. Le poids d’une image au sein d’une page ne devrait dépasser 100 ko.

Ajoutez une légende sous l’image

La légende est un texte positionné sous l’image et associée à cette dernière via le code source de la page. Elle aide les moteurs de recherche à identifier le sujet de la page et les mots clés qui y sont placés favoriseront son référencement. La légende est un texte court de moins de 160 caractères.

Ce qu’il ne faut pas faire : laisser une image sans légende si elle représente un enjeu d’acquisition de trafic ou écrire une légende de 400 mots.

Ce qu’il faut faire : écrire une légende courte et descriptive de l’image sans forcer l’ajout des mots clés principaux.

Renseignez l’attribut de texte alternatif

Le texte alternatif est avant tout un attribut servant l’accessibilité des pages web. Il est lu lorsque des personnes à facultés réduites utilisent la liseuse de leur navigateur web. Il apparaît aussi lorsque l’image ne se charge pas suite à un lien cassé ou une erreur de téléchargement. Le texte alternatif sert aussi aux moteurs de recherche à identifier le sujet de l’image.

Ce qu’il ne faut pas faire : intégrer une image sans attribut ALT ou le renseigner avec uniquement des mots pour le référencement.

Ce qu’il faut faire : écrire un texte alternatif compréhensif, adapté pour le vocal et orienté vers l’utilisateur plutôt que l’intégration de mots clés. 

Configurez les données structurées pour les images

Les données structurées standardisent des informations précises sur les éléments d’une page web. Pour une image, elles servent à définir le sujet, la taille, l’auteur, le contexte et le rôle. Ce dernier introduit le média comme l’élément important de la page, la photo du produit, la représentation de l’actualité, etc. Les données structurées aident réellement les moteurs de recherche à comprendre le rôle d’une image au sein d’une page.

Ce qu’il ne faut pas faire : configurer les données structurées sur toutes images du site ou oublier de le faire sur les images importantes.

Ce qu’il faut faire : renseigner les données structurées des images lorsque l’enjeu est important pour l’acquisition de trafic.

Intégrez les URL des images au sitemap

Enfin, la dernière étape consiste à intégrer les images dans votre fichier sitemap.xml. Ce fichier permet aux moteurs de recherche de découvrir de nouveaux contenus sur un site Internet. Les images en font partie et favorisent l’apparition de votre site web dans les résultats de recherche.

Ce qu’il ne faut pas faire : imaginer que Google va retrouver toutes les images importantes du site tout seul et les indexer pour tous les mots clés.

Ce qu’il faut faire : ajouter les URL des images dans le sitemap pour que les moteurs de recherche les retrouvent plus rapidement afin de les indexer.

Comment Yoast améliore le SEO des images ?

Yoast SEO possède un éventail de fonctionnalités. Leurs buts premiers sont de donner aux éditeurs de site web la possibilité de configurer toutes les informations importantes pour le référencement web. Parmi celles-ci se trouvent les fonctions SEO suivantes : 

Inclut les images dans le sitemap

En fonction de la version installée, WordPress ne crée pas automatiquement un sitemap. En utilisant Yoast SEO, d’une part, vous aurez accès à un sitemap par type de page (post, page, tag, author), et d’autre part, ils intégreront les URL des images avec celles des pages où elles sont affichées.

Utilise les URL des fichiers plutôt que celles réécrites

Les thèmes WordPress peuvent parfois réécrire les URL des images. Vous n’avez plus l’URL d’un fichier, mais celle d’une page web qui pourrait être indexée et défavoriser votre référencement web. Yoast SEO s’assure que toutes les images soient intégrées sur votre site web avec les URL des fichiers.

Vérifie la présence de l’attribut ALT

Lorsqu’un utilisateur ajoute une image à la bibliothèque média de WordPress, il peut oublier de renseigner les champs titre, description et texte alternatif. S’il ne le fait pas, cela signifie qu’à chaque intégration de l’image au sein d’une page, l’attribut ALT n’est pas transmis. Yoast SEO permet de vérifier que tous les textes alternatifs soient dûment remplis avant la publication d’une page web. Le texte ALT est aussi un champ vérifié pour l’utilisation de la requête cible.

Intègre les données structurées des images

Enfin, Yoast SEO permet l’intégration automatique des données structurées de l’image en fonction de son contexte. Les informations changeront si l’image est dédiée à l’actualité, la vente en ligne ou l’information classique.

Yoast SEO, c’est quoi?

Yoast SEO est un plugin WordPress permettant l’ajout de fonctionnalités au CMS afin d’intégrer les optimisations nécessaires à un bon référencement web. Il offre la possibilité de personnaliser la balise title d’une page et de renseigner la méta description tout en simulant l’affichage sur Google. Yoast SEO facilite la différenciation entre la donnée de la page et les métas pour les réseaux sociaux. Il assiste l’éditeur dans la conception du contenu afin de vérifier que la requête principale et les requêtes secondaires soient bien utilisées. 

L’article Comment optimiser ses images avec Yoast SEO sur WordPress? est apparu en premier sur RedacDesign.

Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise : définition en 6 phrases

Il est difficile de résumer ce qu’est un blog en 6 phrases. Mais l’exercice est intéressant pour briser l’image du vieux blog.

1. Un blog est un site ou une partie d’un site internet ou intranet.
2. C’est une sorte de magazine proposant des articles sur des sujets précis autour d’un thème. Ils peuvent traiter de l’actualité autour de ce thème.
3. Les publications d’un blog expriment l’opinion subjective du blogueur, du moins des rédacteurs du blog.
4. Si auparavant le blog était considéré comme un journal intime, il est apprécié aujourd’hui comme un périodique de publication.
5. Un blog est un moyen d’être lu et connu par les internautes, donc les consommateurs.
6. C’est un levier marketing qui donne l’occasion de démontrer son expertise.

Vous l’aurez compris, cette définition en 6 phrases vaut pour tous les types de blog. S’il y avait une particularité à donner au blog d’entreprise, ce serait celle-ci : viser la plus forte visibilité possible sur le marché.

Cet objectif est une réalité primordiale pour de nombreuses entreprises, et peut-être la vôtre. C’est d’ailleurs une première réponse à la question qui suit : pourquoi créer un blog d’entreprise ?

Pourquoi créer un blog d’entreprise ?

« Il y a tellement de blogs sur Internet, pourquoi devrais-je créer un blog pour mon entreprise ? » C’est la question qu’on nous pose souvent, et elle est légitime. Car proposer un blog juste pour dire qu’on l’a fait, ce n’est généralement pas utile, sauf si votre plaisir personnel est l’objectif.

Faire pour faire signifie le plus souvent qu’on se fie un peu, ou beaucoup, au hasard et au feeling. Or, comme nous le verrons plus bas, dans la rubrique Les objectifs d’un blog d’entreprise, le principal est : être vu pour être connu des internautes.

En partant de ce principe, on peut en comprendre tout l’enjeu à la fois concurrentiel et commercial.

Il faut donc bien faire les choses. Dites-vous que c’est exactement la même réflexion et le même principe que les bonnes vieilles publicités sur les voies publiques et à la télé. Les mieux placés ont plus de chance de rafler le pactole ! Voilà pourquoi vous devriez peut-être créer un blog d’entreprise.

Les objectifs d’un blog d’entreprise

Des objectifs distincts se dessinent dès lors qu’on a compris que l’objectif d’un blog d’entreprise est de gagner en visibilité :

• Améliorer le référencement naturel de votre site web. Selon HubSpot, les sites dotés d’un blog sont 55 % plus visités que ceux n’en ayant pas.
• Vous donner une image d’expert, de sérieux et de professionnalisme grâce à du contenu de qualité.
• Créer une communauté grâce à la publication d’actualités dans votre domaine. Elles sont génératrices de réactions via des commentaires.
• Démultiplier les chances d’être vu par ses futurs clients.
• Gagner en notoriété.
• Sortir du lot et vous démarquer de vos concurrents.
• Entrer de plain-pied dans les techniques d’inbound marketing, lesquels permettent d’inviter les prospects à venir vers vous plutôt que de les chercher à coups de publicités.
• Être présent et visible sur le Net, car les consommateurs se rassurent avant un achat grâce à leurs recherches sur Internet. Si vous n’y êtes pas ou mal placé, vous perdez de la crédibilité.

Avoir un blog d’entreprise ne doit pas uniquement répondre à une envie d’« être à la page ». Adopter les techniques modernes de marketing est un véritable enjeu pour vous. Vous pouvez et devez, lorsque cela s’avère nécessaire, remplacer les anciennes pratiques publicitaires.

Attention, nous ne disons pas que vous devez absolument avoir un blog professionnel, d’autres outils pareillement profitables peuvent convenir : chaînes vidéo et réseaux sociaux. Certaines sociétés, peut-être vos concurrents, cumulent l’utilisation de tous ces outils d’ailleurs.

Mais ce que vous ne devez absolument pas faire : laisser de côté la puissance d’Internet et de ses dispositifs. Votre entreprise en pâtira à coup sûr sur le long terme.

Avantages et inconvénients d’un blog professionnel

Un blog professionnel permet à une entreprise d’obtenir tous les mois plus de prospects. Mais cela implique autant d’avantages que de problèmes. En voici une liste.

Les avantages principaux d’un blog professionnel

• Démontrer l’expertise de l’entreprise, par le partage des connaissances.
• Se faire connaître, gagner en notoriété grâce à sa visibilité et son image d’expert.
• Un moyen de se promouvoir gratuitement si on le fait soi-même et bien.
• Stimuler la créativité.
• Augmenter le nombre de prospects chauds, donc de clients.

Les inconvénients majeurs d’un blog d’entreprise

• Investissement important en termes de temps et de finances pour alimenter le blog régulièrement.
• Recrutement de professionnels (en interne ou en externe).
• La concurrence est croissante, les investissements augmentent d’autant plus si vous ne prenez pas le train en marche.
• Veille importante de la SEO et du growth hacking.

Qu’est-ce que la SEO ? Lisez notre article pour en savoir plus !

L’avenir du blogging en France

Quel avenir peut-on craindre ou espérer pour les blogs d’entreprise en France ? La concurrence est souvent présente et de plus en plus farouche. Malgré cela, un boulevard se présente peut-être à vous, chef d’entreprise.

En effet, nous sommes convaincus que les années à venir seront celles d’une évolution vers toujours plus de web.

Selon l’étude annuelle menée par Hootsuite et We Are Social sur l’usage d’Internet et des réseaux sociaux 2021, 91% des Français ont accès à Internet.

Malgré cela, seulement 1 Français sur 3 va directement sur le site d’une entreprise, préférant à plus de 62% utiliser les moteurs de recherche (pour ne pas dire Google) pour s’informer sur une société.

Cela signifie clairement que si votre site n’apparaît pas sur les bonnes requêtes en première page des SERP (résultats de recherche), 2 Français sur 3 ne vous trouveront pas.

Comment créer un blog d’entreprise ?

L’une des règle d’or en termes de contenu d’un blog est la suivante : vous ne devez en aucun cas faire de manière permanente des publicités pour votre entreprise et vos services.

Profitez de ces moments pour dévoiler votre expertise et votre créativité !

Dans les faits, créer un blog d’entreprise demande de :

• Avoir un site internet ou au moins un nom de domaine.
• Savoir utiliser un CMS tel que WordPress (c’est franchement l’outil que nous conseillons).
• Posséder au moins quelques bases en rédaction web et en SEO.
• Ou recruter du personnel pour gérer tous ces aspects.

5 Exemples de blogs d’entreprise

SPA Piscines : le monde de la piscine et du spa

Le blog de l’entreprise SPA Piscines fonctionne plutôt bien, au regard de sa présence locale (et non nationale) dans les Alpes-Maritimes et le Var.

• Il génère environ 3 000 visiteurs par mois en moyenne.
• Le blog est divisé en plusieurs catégories pour aiguiller l’internaute.
• De belles photos faites maison mettent en valeur le rendu de la qualité de leur travail.
• Des Call-To-Action à la fin des articles pour inviter le visiteur à les contacter.

Ce blog démontre que n’importe quelle activité de n’importe quelle entreprise peut être mise en valeur.

La poule à pois : jeux et jouets originaux

La poule à pois est un site e-commerce proposant des jeux de société et des jouets en bois. Leur boutique physique est située à Châteaugiron près de Rennes en Bretagne. Bref, il représente ce que peut devenir une entreprise : ancrée à la fois dans le dur et dans le monde digital, pour toujours être au plus proche de ses clients.

• Le site connaît un trafic organique important (plus 60 000 visiteurs par mois).
• Le blog est régulièrement alimenté.
• Les nouveautés sont mises en avant chaque semaine.
• Des jouets sont mis en lumière dans des articles dédiés.

Le blog est donc très vivant et propose de nombreuses occasions aux internautes de trouver leur boutique en ligne comme en physique.

Bulle de Bien-Être : un blog en toute franchise

Bulle de Bien-Être est une entreprise autant qu’un état d’esprit. Elle propose des instituts esthétiques pour mieux se sentir dans son corps et dans sa tête. L’entreprise se développe sur le territoire français sur la base d’un système de franchise (départements 44, 49 et 85 actuellement).

• Le site et le blog professionnel génèrent environ 2 000 visiteurs par mois.
• Des articles mettent régulièrement en avant les franchisées du réseau.
• Le blog traite également de la vie d’entrepreneur.

Bien que le blog mériterait d’être plus vivant encore, il a l’avantage de donner à l’entreprise des occasions de se rapprocher de ses clients autant que de ses franchisés. Et ça, comme tout humain, on adore ça !

Curieux de nature : le blog de Nature & Découvertes

Nature et Découvertes est une enseigne nationalement connue. Son fer de lance est de se rapprocher de la nature pour retrouver un rythme plus en accord avec elle. N&D, c’est aussi une réussite familiale qui remonte à 1990.

Nous avons choisi de vous présenter un tel ténor, car il nous fallait vous démontrer à quel point un blog d’entreprise pouvait être puissant ! Le blog de l’enseigne Nature & Découvertes en est le parfait exemple. Il est l’archétype du blog d’entreprise réussi :

• Articles tournés vers l’état d’esprit des clients de N&D.
• Des astuces et recettes naturelles.
• Une mise à jour régulière.
• Inbound marketing mis à profit avec de vrais articles optimisés sans chercher à faire de la publicité pour l’enseigne.
• Plus de 2,5 millions de visiteurs par mois.

Si une entreprise aussi connue propose un blog professionnel, il y a fort à parier que le gain peut être important. On peut le constater par le nombre de visiteurs du blog.

Amarris Direct : l’Expertise Comptable en Ligne

Là aussi nous vous présentons une pointure dans son domaine. ECL (pour Expertise Comptable en Ligne) est un produit de Amarris Direct, le « précurseur et n°1 de l’expertise comptable en ligne ».

Son blog ne se présente pas sous ce nom. Vous le trouverez dans l’onglet « Actualités et conseils en comptabilité » à droite de l’écran si vous utilisez un ordinateur.

• Le blog a pour vocation de répondre aux nombreuses questions des chefs d’entreprise dans plusieurs domaines, en plus de la comptabilité.
• Il met en avant les articles les plus populaires.
• Les articles prouvent l’expertise de la société dans le domaine.
• Plus de 75 000 personnes visitent le site et le blog mensuellement.
• Se sont les articles publiés qui attirent le plus les visiteurs.

Pour tous ces sites, nous ne sommes pas en mesure d’évaluer le taux de transformation de visiteur en acheteur, mais réfléchissez une seconde. Si seulement 10 % (c’est le chiffre habituellement avancé) des visiteurs deviennent des clients. Combien de clients cela ferait-il chaque mois grâce au blog d’entreprise ?

Cela vous donne des envies ? Des questions à poser avant de faire le pas ? Vous ne savez pas par quoi commencer ? Posez-nous toutes vos questions en nous contactant.

Liens utiles

• 7 conseils pour choisir un bon rédacteur web
• Comment Écrire un Article de Blog ?
• Optimiser son Marketing de Contenu en 5 étapes clés

– Nicolas HEROLE

L’article Un blog d’entreprise c’est quoi ? est apparu en premier sur RedacDesign.

Pour vous aider à écrire une meta description béton avec Yoast SEO, nous vous offrons les clés de la réussite : 5 bonnes pratiques et 5 pièges à éviter ! Et nous allons même plus loin en vous expliquant ce qu’est une meta description, comment l’intégrer dans votre page et les techniques principales à utiliser.

Les clés pour réussir sa meta description avec Yoast SEO

Plus bas, vous saurez ce qu’est une meta description, mais pour l’heure taillons dans le vif du sujet pour réussir votre méta description. Voici donc les bonnes pratiques et les pièges à éviter :

5 bonnes pratiques pour une meta description top

1. Installez et utilisez le module complémentaire (plugin) Yoast SEO.
2. Utilisez un simulateur de SERP pour mesurer la quantité de pixels. Bien que Yoast SEO propose un service similaire, celui-ci mesure le nombre de caractères et non de pixels. Or, Google compte en pixels.
3. Placez votre mot-clé (requête cible) au plus tôt dans votre texte de description.
4. Précisez ce que l’article apporte en quelques mots.
5. Donnez l’envie de cliquez avec un Call-to-Action détonant !

5 pièges à éviter pour ne pas rater sa meta description

1. Ne replacez pas le titre de votre article ou page.
2. Ne vous fiez pas uniquement à la longueur préconisée par Yoast SEO, car la mise en gras automatique des mots recherchés génère plus de pixels. Voir la bonne pratique ci-dessus.
3. Évitez la répétition exagérée de votre mot-clé.
4. N’employez pas la forme passive.
5. Évitez l’emploi de la conjonction de subordination « que » et du pronom relatif « qui ».

Notez : concernant la voix passive, contrairement à l’écrit littéraire, son utilisation sur le web est plutôt à éviter, car rebutante. Écrivez de la manière la plus simple possible avec des phrases courtes. Cela vaut pour la meta description.

Vous ne savez pas ce qu’est Yoast SEO ? Vous aimeriez en savoir plus ? Cliquez !

Qu’est-ce qu’une meta description au juste ?

La meta description est une balise HTML que vous pouvez définir pour un article ou une page de votre site internet. Elle sert à décrire le sujet de votre page. Lorsque vous la renseignez, Google l’affiche sous le titre de votre page dans les résultats de recherche.

C’est une opportunité de convaincre les internautes de cliquer sur votre lien. À condition que votre description promette de répondre à leur requête.

Notez qu’il arrive parfois que le moteur de recherche estime une autre partie de votre article plus légitime dans le rôle de description. Il en résulte qu’il ne prend pas en compte votre description rédigée dans la balise afférente.

Où et comment placer la meta description dans une page HTML ?

Elle se place dans l’en-tête représentée par la balise head, généralement au-dessus ou au-dessous de la balise title.
Pour introduire la description de la page, vous devez utiliser la balise meta de cette façon :

<meta name=“description” content=“ici, votre texte de description qui fait rêver.”>

Si votre site a été construit sous WordPress, ou un autre CMS, le mieux est d’utiliser un plugin comme Yoast SEO pour renseigner efficacement et facilement la description.

Que choisir entre copywriter et optimiser une meta description ?

Il n’y a pas à hésiter : cumulez les avantages des techniques de copywriting et d’optimisation SEO ! Elles sont en effet complémentaires. Mieux, l’une et l’autre ont de plus en plus de mal à vivre séparément du fait de la concurrence grandissante sur le Web.

Le copywriting en quelques mots

Qu’est-ce que le copywriting ? Pour faire court, c’est un art issu du marketing. Il englobe l’ensemble des procédés pour produire des textes publicitaires. La maîtrise de la langue et de concepts en psychologie des consommateurs est primordiale pour réussir à attirer les regards et l’attention.

Le SEO en quelques mots

Qu’est-ce que l’optimisation SEO ? C’est l’une des branches du marketing digital. Elle vise à générer du trafic organique et de la visibilité sur Internet par le biais des moteurs de recherche. Elle est aussi souvent appelée « référencement naturel ».

Copywriting et SEO dans la meta description

Dans les bonnes pratiques et les pièges à éviter évoqués plus haut, vous avez sans doute noté que nous parlions déjà de copywriting et de SEO.

Le CAT (call-to-action) est effectivement une technique incontournable si vous souhaitez booster le taux de clic. Cela ne fait pas tout. D’abord, il y a l’art et la manière du copywriter à adopter, puis le copywriting peut s’appliquer à tout un texte. Il existe une pléthore de formations en ligne, de tutos et de conseils sur le Net pour vous y former.

Les mots-clés sont à la base même de l’optimisation SEO, il faut donc savoir les choisir judicieusement. Mais ils ne font pas tout. Pour produire un texte correctement optimisé, pensez à champ sémantique. Proposez du vocabulaire varié autour du mot-clé principal, ou requête cible. Rendez-vous dans notre article à succès « Réussir ma requête cible sur Yoast SEO » pour en savoir plus.

Techniquement, vous avez toutes les bases pour concevoir les meilleures descriptions pour vos pages web et articles de blog.

Besoin d’aller plus loin ? Envie de déléguer ce travail à un professionnel pour dormir sur vos deux oreilles ? Contactez-nous et réfléchissons ensemble sur votre projet !

– Nicolas HEROLE

L’article Écrire une meta description top grâce à Yoast SEO est apparu en premier sur RedacDesign.

Yoast SEO c’est quoi : définition

Yoast SEO est un module complémentaire (plugin) dédié à l’optimisation du contenu rédactionnel sur WordPress. Aujourd’hui, c’est le plugin d’aide à l’optimisation SEO le plus téléchargé par les utilisateurs WordPress (12 millions de sites l’utilisent), et peut-être même le plus abouti !

Au plus loin, Yoast SEO a fait ses débuts en 2007 et était alors nommé WordPress SEO. On peut aussi retracer les origines de la société Yoast jusqu’en 2005 lorsque Joost de Valk a lancé son site internet « joostdevalk.nl ». Cependant, la société Yoast a été fondée en 2010. Une autre date importante est 2012, l’année de l’arrivée de la version premium du plugin. Vous pouvez lire l’histoire de cette société et de ce plugin, en anglais, sur le site officiel.

Pourquoi utiliser Yoast SEO ?

Cette question recèle en réalité deux questions : pourquoi utiliser un plugin d’optimisation SEO ? et pourquoi Yoast SEO ? Il est important de répondre à ces deux interrogations.

En tant qu’usager de CMS, tel que WordPress, utiliser un plugin d’optimisation SEO est aujourd’hui indispensable si vous souhaitez voir apparaître votre article en première page de Google et autres moteurs de recherche. Mais attention cependant, ce n’est pas parce que vous installez Yoast SEO sur votre site WordPress que celui-ci apparaît automatiquement en haut des SERP ! Ce plugin est une aide, certes, mais il y a beaucoup de choses à réaliser.

Choisir Yoast SEO comme accompagnant dans votre optimisation SEO est un choix judicieux. Il est en effet l’un des meilleurs sur le marché, en plus d’être le plus reconnu. Sa version gratuite permet déjà d’établir les bases des bonnes pratiques en termes de SEO. Mais, comprenez bien un point essentiel : le référencement naturel est devenu une science très complexe pour laquelle il faut se former tant il y a d’éléments à prendre en considération.

Comment installer Yoast SEO ?

L’utilisation de Yoast SEO est simple, c’est l’optimisation SEO qui est compliquée. Son installation est d’ailleurs facile :

1- Allez sur le tableau de bord de votre site WordPress.

2- Déplacez le curseur sur « Extensions ». Un encart apparaît.

3- Cliquez sur « Ajouter ».

4- Dans la barre de recherche à droite, écrivez « yoast seo ».

5- Yoast SEO apparaît en première position, cliquez sur « Installer maintenant ».

6- Puis sur « Activer ».

Le tour est joué !

Comment se servir de Yoast SEO ? Quelques bases

Maintenant que Yoast SEO est installé, allons découvrir son fonctionnement en se rendant sur un ancien article (ou page) ou en créant un nouveau. Ensuite, rendez-vous tout en bas de votre page jusqu’à trouver cet encart :

Quatre onglets apparaissent : SEO, Lisibilité, Schéma et Réseaux sociaux. Celui que vous utiliserez le plus souvent pour le référencement naturel est le premier.

Nous allons nous concentrer dessus dans cet article, car il reprend 4 données de bases essentielles de l’optimisation SEO, à savoir :

• la requête clé ;
• le méta titre (le fameux title) ;
• l’adresse URL (slug) ;
• la méta description.

Définissez votre requête clé

Dans celui-ci, vous pourrez renseigner votre requête cible, c’est-à-dire votre mot-clé principal. Juste au-dessous (« Obtenir des requêtes cibles liées »), vous pourrez vérifier la pertinence du mot-clé par le volume de recherche. Ce service est offert par le célèbre outil de référencement SemRush.

Attention, cependant, ce n’est pas parce que vous indiquez que tel mot est votre requête cible qu’il le devient dans les faits. En effet, pour qu’un mot, ou une suite de mots, deviennent la requête cible reconnue par Google, il faut prendre en compte plusieurs éléments, dont la récurrence, mais pas que. Lisez notre article dédié pour réussir votre requête cible sur Yoast SEO.

Élaborez votre title

D’abord, sachez ou rappelez-vous que les title et les description sont les données qui apparaissent naturellement dans les pages de résultat de recherche des moteurs de recherche (= les SERP de Google par exemple). C’est pourquoi Yoast SEO propose sur WordPress une prévisualisation de résultat mobile et bureau.

Pour Yoast SEO le titre d’une page reprend : le titre de l’article (le <h1>) renseigné tout en haut de l’article et le nom du site. Certains experts SEO préconisent en effet d’intégrer le nom du site dans le titre. Nous ne sommes pas forcément pour cette pratique dans la mesure où un title est limité dans sa longueur (calculée en nombre de pixels) ce qui peut être un frein au copywriting. D’ailleurs, veillez à rester dans le vert pour que votre titre soit optimisé.

Petite astuce : pensez également, et surtout, à copywriter votre titre pour augmenter le taux de clic !

Modifiez votre slug pour l’optimiser

Lorsque vous commencerez à taper votre article ou page web et après avoir pris soin de renseigner votre requête cible, le plugin Yoast SEO pour WordPress indiquera une adresse URL par défaut. Aussi appelée slug, cette adresse ne sera pas forcément optimisée cependant.

Pour l’optimiser, retirez tous les mots vides (de, en, et, ou…) et ne gardez que les 2 ou 3 termes essentiels, les mots-clés, après le slash suivant l’extension du site. Exemple de cet article que vous lisez : https://redacdesign.com/yoast-seo-quoi

Rédigez votre métadescription grâce à Yoast SEO

Sans le plugin Yoast SEO, vous ne pourriez pas si facilement indiquer le title ou la description de votre article. Avec ce module complémentaire, tout est plus simple !

Yoast SEO vous l’indiquera, mais pensez à inclure votre requête principale dans votre description et dès le début de votre texte si possible.

Aussi, nous vous conseillons fortement d’utiliser les techniques de copywriting afin d’augmenter le taux de clic. Prenez garde à ne pas écrire trop de mots, faites en sorte que la barre juste au-dessous reste dans le vert.

Comment optimiser avec Yoast SEO ?

Vous avez choisi votre requête cible ? Écrit votre titre et votre description ? Maintenant, si ce n’est pas déjà fait, vous devrez rédiger votre page. À la suite de quoi Yoast SEO pourra encore vous aider à optimiser votre texte, même dans sa version gratuite puisqu’il propose une analyse SEO !

Yoast SEO gratuit vous guide dans l’optimisation de votre WordPress en relevant :

• les problèmes d’optimisation rencontrés (comme l’absence de la requête cible dans le titre…) ;
• les améliorations possibles (renseignement de textes alternatifs aux images…) ;
• ce que vous avez déjà bien optimisé, car il faut aussi savoir se féliciter quand on fait bien les choses !

Plus vous aurez de lignes dans le vert (dans la rubrique « déjà optimisé ») plus votre article sera considéré comme étant bien optimisé.

Nous précisons malgré tout que cela ne suffit pas toujours à retrouver son article en première page. Pour cela, il est nécessaire de considérer de nombreux autres facteurs dont la réelle pertinence de votre requête cible. Est-elle concurrentielle ? Est-elle recherchée ? Notre article Comment bien choisir ses mots-clés vous aidera à devenir meilleur dans ce domaine.

Le prix de Yoast SEO Premium et ses avantages

Yoast SEO Premium est vendu 89 € avec les mises à jour importantes incluses la première année. Les mises à jour bimensuelles (tous les 15 jours) sont toujours gratuites. L’achat est définitif, c’est-à-dire que ce n’est pas un abonnement.

Si vous possédez ou gérez plusieurs sites WordPress, Yoast propose des réductions allant de 5 % à 15 % par site. Il est même possible d’obtenir 50 % de réduction pour une grande quantité de sites.

Dans les avantages notables de la version premium, nous relevons :

• La possibilité de choisir jusqu’à 5 mots-clés par page (intéressant pour relever les requêtes secondaires et longues traînes).
• La prévisualisation sur Facebook et Twitter en plus de celle de Google.
• La gestion des urls canoniques pour éviter le contenu dupliqué.
• La gestion automatique du fichier robots.txt, des permaliens, du sitemaps.
• Les redirections automatiques pour prévenir les liens cassés (404).
• La suggestion de liens internes, très utile pour le maillage interne et la création de cocons sémantiques.
• Le support par mail contre un support type FAQ sur la version gratuite.
• L’absence de publicité.
• Etc.

Notre avis sur Yoast SEO

Vous débutez dans le blogging ? Selon notre expérience et notre avis, vous pouvez amplement vous fiez à la version gratuite de Yoast SEO pour WordPress pour commencer. Honnêtement, c’est ce que nous avons fait durant plusieurs années. Yoast SEO est très utile et facile à utiliser. Il devient cependant un piège, notamment concernant les mots-clés. Beaucoup ont tendance à penser qu’indiquer une requête clé suffit pour qu’elle le soit. Or, pour faire simple, c’est le champ sémantique global qui compte réellement de nos jours, car l’expérience utilisateur prime avant toute chose.

Vous voulez tester un autre plugin ? Il existe de nombreux autres modules complémentaires spécialisés dans l’optimisation SEO : All-In-One SEO Pack, SEOPress, RankMath ou Ultimate SEO pour ne citer que les plus connus.

– Nicolas Herole

Si vous avez lu cet article, nous partons du principe que vous avez une idée de ce qu’est l’optimisation SEO. Ce n’est pas le cas ? Lisez notre article qui vous explique ce qu’est le SEO !

L’article Qu’est-ce que Yoast SEO ? + quelques bases est apparu en premier sur RedacDesign.

1) Trouver un rédacteur adapté à ses besoins

Pour trouver le rédacteur adéquat, mieux vaut commencer par définir vos besoins en termes de contenu pour votre site. S’agit-il d’articles de blog, de page à propos, de fiches produits (etc.) ? Travaillez-vous dans un secteur d’activité qui requiert des connaissances spécifiques, telles que la finance par exemple ?

Par ailleurs, si vous avez déjà fixé une ligne éditoriale ou si vous avez des exigences particulières concernant la rédaction de vos textes, établissez un briefing. Il servira de repère au rédacteur web et lui fera gagner du temps.

Enfin, prévoyez le budget que vous êtes prêt à consacrer à cette mission. 

Exprimer clairement vos attentes dès le départ, vous permettra de cibler le profil du rédacteur et de choisir celui qui vous correspond. Pour dénicher le candidat idéal, vous avez plusieurs possibilités : les plateformes de rédaction web, les agences de stratégie digitale ou encore les réseaux sociaux professionnels.

2) Commander du contenu généraliste pour créer un meilleur partenariat

En tant qu’expert dans un domaine, vous préférez sans doute recourir aux services d’un rédacteur web spécialisé. Pourtant, il serait plus judicieux d’élargir votre recherche à tout type de profil et de demander, en premier lieu, des textes généralistes.

Pourquoi ? Parce que commander des articles sur des sujets trop spécifiques dès le début risque de décourager des rédacteurs qualifiés, qui faute de maitriser le sujet, passeront leur chemin. À côté de cela, vous attirerez, peut-être, des spécialistes, qui, certes, auront les connaissances requises mais dont le style ou les compétences rédactionnelles laisseront à désirer !

En demandant d’abord des textes généralistes, vous permettrez au rédacteur de prendre ses marques et de se familiariser progressivement avec le thème. Au fil du temps, il gagnera en aisance, en productivité et ses écrits seront aussi pertinents que ceux d’un rédacteur spécialisé. Ainsi, au-delà de ses allures de «  période d’essai », cette approche favorisera l’établissement d’un climat de confiance réciproque.  

3) S’assurer de l’expertise du rédacteur freelance

Se déclarer rédacteur web n’est pas pour autant synonyme de qualification ! Nombreux sont ceux qui se sont formés en autodidacte ou qui rédigent sans avoir de prérequis. C’est pourquoi le suivi d’une formation est, en principe, un gage de sérieux et la garantie d’un bagage solide. Elle confère également une certaine légitimité au professionnel. Il s’agit donc d’un critère à privilégier pour sélectionner un rédacteur de qualité.

Mais cela ne fait pas tout ! Sur le plan légal, le spécialiste doit disposer d’un numéro de SIRET et être en mesure de délivrer les documents nécessaires à l’exercice de son activité (conditions générales de ventes, devis et factures). Pour vérifier ces éléments, vous pouvez consulter son site internet ou son blog. Ils constituent une vitrine de sa personnalité et de ses aptitudes.

N’hésitez pas non plus à lire les avis des clients ou les recommandations sur son profil de rédacteur ou sur LinkedIn. Ces derniers sont généralement de bons indicateurs de son professionnalisme.

4) Demander un article test pour vérifier ses compétences rédactionnelles

Le rédacteur web est, comme son nom l’indique, un professionnel de la rédaction web. Il rédige différents types de contenus et maitrise parfaitement l’orthographe, la grammaire et la typographie. Son vocabulaire, suffisamment riche, lui permet d’éviter les répétitions et d’adapter son style à la ligne éditoriale du site. De même, sa manière d’écrire est fluide, agréable à lire et ses textes sont structurés. Pour créer des articles qui plaisent aux internautes, il recycle l’information, issue de sources fiables, et y ajoute une plus-value. Son objectif est d’offrir du contenu qualitatif, en prenant en compte l’expérience utilisateur (UX).  

Si un portfolio permet de se faire une idée sur les qualités rédactionnelles du rédacteur, sachez que ce n’est pas la seule option. Vous pouvez également lui demander un article test ! Celui-ci fera office « d’entretien d’embauche » et lui donnera l’occasion de faire ses preuves. Si vous avez des attentes particulières, vous pouvez lui fournir un briefing et ainsi tester sa capacité à s’y conformer.

5) Choisir un rédacteur web SEO

Produire du contenu de qualité pour le web ne se limite pas aux seules compétences rédactionnelles.

Pour promouvoir son site web sur les moteurs de recherche et se faire connaitre, il est nécessaire d’utiliser le SEO. C’est pourquoi, collaborer avec un rédacteur web SEO est indispensable pour vous assurer un bon positionnement sur Google, et ce, sur le long terme ! En se basant sur le fonctionnement des algorithmes, dont il suit régulièrement l’évolution, il optimise ses textes en y intégrant des mots clefs et du champ sémantique spécifique. Il anticipe les intentions de recherche des internautes et se met à leur place, ce qui donne encore plus de pertinence aux contenus qu’il rédige.

Cette méthode facilite l’indexation des pages fixes ou des articles et permet de mieux les référencer. Ainsi, travailler avec un spécialiste du SEO vous apportera un véritable retour sur investissement. Votre trafic mensuel augmentera et, par la même, vos chances d’attirer des prospects intéressants.

6) Préférer un conseiller en stratégie digitale à un simple rédacteur web

Comme évoqué précédemment, recourir aux services d’un rédacteur web SEO est un atout de poids ! D’autant plus, s’il est en mesure de vous accompagner dans l’élaboration et la mise en place de votre stratégie digitale !

En deux mots, vous aider à définir votre cible, appelée aussi persona, et à adapter vos contenus en conséquence. Il n’y a que de cette manière que vous pourrez retenir l’attention de clients potentiels et accroitre votre taux de conversion. Si vous avez déjà une stratégie digitale, il vous guidera dans l’optimisation de votre marketing de contenu, en établissant, par exemple, un planning éditorial. En tant qu’expert SEO, il pourra, également, réaliser, à votre demande, un audit de votre site web ou de votre blog. À l’issue de cette analyse, il vous suggérera des améliorations pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche et générer plus de trafic.

7) Privilégier une relation de qualité et se fier à son instinct

Les compétences du rédacteur web ne suffisent pas, à elles seules, à garantir le succès d’une relation professionnelle. Pour qu’une collaboration sur le long terme soit envisageable, il faut avant tout « être sur la même longueur d’onde ». C’est-à-dire, se sentir à l’aise et partager les mêmes codes de communication. Il est donc primordial que chacun puisse s’exprimer librement et sans contraintes. De même, les partenaires de travail doivent être sur un même pied d’égalité et faire preuve de respect mutuel.

En général, les premiers échanges permettent de « jauger » son interlocuteur et de se faire une idée de sa personnalité. Ainsi, lorsque vous entrez en contact avec un rédacteur pour la première fois, prenez le temps de considérer la manière dont il s’adresse à vous et la pertinence de sa réponse. S’intéresse-t-il réellement à votre projet (en vous demandant par exemple des précisions complémentaires) ou se contente-t-il de vous communiquer ses tarifs ? Son message est-il digne d’un professionnel ou reflète-t-il l’amateurisme ? Si tous les voyants sont au vert et que votre interlocuteur vous semble fiable, vous pouvez aller plus loin !    

Vous l’aurez compris, s’entourer d’un professionnel de qualité est une clé de réussite ! En appliquant nos conseils, vous trouverez, sans aucun doute, chaussure à votre pied ! En tout cas, vous avez maintenant toutes les clefs en main pour bien choisir votre rédacteur web !

Pour toutes questions complémentaires ou pour toute demande, n’hésitez pas à nous contacter.

– Aurore Dhermy

L’article 7 conseils pour choisir un bon rédacteur web est apparu en premier sur RedacDesign.

Avec le temps, l’activité est devenue plus sérieuse, plus technique, jusqu’à finir par se professionnaliser. De nouvelles technologies basées sur des algorithmes toujours plus précis et le référencement naturel, ou SEO (search engine optimization), se sont imposés. Dorénavant, il ne suffit plus de savoir jouer avec les mots pour rédiger un article. Il faut être en mesure de se distinguer en étudiant en profondeur des données spécifiques.

Comment écrire un article en général ?

Préparer son article

Pour l’écriture papier ou pour un site personnel, certains incontournables communs aux deux disciplines s’apparentent à un véritable travail journalistique. Pour apprendre à écrire un article, il vaut mieux respecter une méthode rigoureuse :

• trouver un bon sujet ;
• compiler des informations ;   
• analyser des données et leur crédibilité ;   
• choisir un point de vue ;   
• structurer ;   
• rédiger et éditer ;   
• publier.

Un bon sujet peut correspondre à l’air du temps. Il doit surtout attiser la curiosité et être riche en informations. Il est donc conseillé d’être à l’écoute des gens ou de l’actualité, afin d’identifier les tendances. Développer l’instinct permettant d’anticiper les matières qui prendront de l’importance à moyen terme est un bonus. L’auteur doit uniquement se focaliser sur l’objet qui saura attirer le lecteur et lui donner envie de lire.

Se mettre en quête de renseignements judicieux, de détails marquants ou d’anecdotes distrayantes n’est pas suffisant ! La fiabilité des sources fera une grande différence avec des contenus de qualité moyenne. Souvent, le piège est de se contenter de recopier des nouvelles sans vérifier leur exactitude ou la probité des témoignages.

Une autre manière de susciter l’attention consiste à choisir un point de vue original, qui donnera plus de force à son argumentation. En laissant s’exprimer à bon escient le protagoniste, l’expert ou le témoin de l’action, le rédacteur s’attend à provoquer des retours divers. La réaction émotionnelle des lecteurs encourage une propagation plus rapide, notamment par le bouche-à-oreille ou les réseaux sociaux.

Pour une publication destinée à la presse papier, l’étape suivante, et non la moindre, est de structurer le texte selon un schéma défini « en entonnoir ». Commencer par traiter la généralité avant la spécificité, dans l’ordre chronologique. Par le biais d’une description ou d’un dialogue sont ensuite développés les principaux points de l’argumentaire. Telle est la méthode conventionnelle pour rédiger un article. Vous verrez plus bas comment écrire un bon article de blog car le Web nécessite des adaptations.

Les travaux pratiques

Après cette phase préalable consacrée à la recherche et à la mise en forme, passons maintenant à la pratique rédactionnelle. Tout d’abord, prendre sa meilleure plume et rassembler les détails collectés précédemment pour composer un narratif ordonné. Éviter les lourdeurs, les clichés et les répétitions. Choisir le ton convenable, le style et les mots précis qui donneront envie au lecteur d’aller au bout du récit.

Posséder un bon usage de la langue et de ses subtilités est obligatoire. Comment écrire un article de qualité sans avoir conscience de ses lacunes et limites ? C’est une question de professionnalisme et il est vivement conseillé de vérifier minutieusement les textes avant leur parution. Les fautes de français et les contenus incompréhensibles pénalisent la lecture. Le temps employé pour les corrections bénéficiera donc à la fluidité et au plaisir de lire.

Enfin, au moment de divulguer l’ouvrage, sélectionner le média adéquat (papier ou Internet) permet de cibler le public susceptible d’être sensibilisé au sujet. Aussi complet et pertinent soit-il, le travail sera gâché s’il ne trouve pas son auditoire.

Quelques clés pour rédiger un bon article de blog

L’évolution du blogueur type

Qu’on soit rompu à la dissertation ou débutant, la transition au monde numérique ne s’effectue qu’en prenant connaissance d’usages distinctifs. La différence originelle entre un éditorial et un billet de Web journal réside dans le caractère personnel du texte. Les pionniers du genre ont commencé à alimenter leur chronique, comme on rédige un journal intime. Peu importait la qualité, tous pouvaient laisser libre cours à leurs envies, tout en les partageant avec le monde entier. Avec l’essor de ce nouvel univers, nombreux sont ceux qui ont dépassé leurs complexes quant au style ou aux erreurs de langage. C’est la raison pour laquelle ce format a pu évoluer et s’universaliser durant les trente dernières années. Les journaux intimes dépassés, de nouveaux adeptes pris au jeu de ce support se sont ouverts à d’autres thèmes.

Depuis les années 2000, la popularité des différents types de blogs est telle qu’ils sont même utilisés par des médias professionnels pour traiter l’actualité mondiale. Ce phénomène n’ayant fait que s’amplifier, il a permis l’émergence de reporters amateurs et de nouveaux métiers basés sur la rédaction. De plus en plus de candidats se lancent dans l’écriture pour témoigner de leur passion. Une même question les taraude à leurs débuts : comment faire un article qui intéresse les lecteurs ?

Savoir provoquer l’envie de lire

Dans un premier temps, on peut s’attacher à effectuer une veille sur les réseaux sociaux et les agrégateurs web. Elle sera utile pour récolter des pistes de travail. Il est également conseillé de s’intéresser aux applications les plus populaires, ainsi qu’aux commentaires de blogs et de forums. C’est un moyen très fiable de dégager les tendances du moment, à partir d’une multitude d’informations disponibles sur le Net. De là, le blogueur peut sélectionner un concept s’inscrivant comme une valeur sûre ou, à l’inverse, potentiellement viral. Une chronique virale sera partagée et touchera plus rapidement une population importante mais sa « durée de vie » sera plus courte. C’est le cas des sujets d’actualités, des évènements mémorables, toutes ces news qui font le buzz jour après jour. Et bien entendu, un article qui séduit entraîne une augmentation du trafic d’un site.

Parmi les valeurs sûres, les idées les plus attrayantes concernent :

• les voyages ;   
• l’hygiène de vie et le développement personnel ;   
• l’accomplissement de soi ;   
• gagner de l’argent ;   
• certains sujets de niche.

La place du SEO dans l’écriture d’un article de blog

Qu’est-ce que l’optimisation SEO ?

Pour résumer en quelques mots, cela consiste à satisfaire les algorithmes des moteurs de recherche. Ce sont eux qui répertorient la puissance d’un site en fonction de son contenu et de ses performances. Alors, comment écrire un article sans être expert de l’optimisation ? Une certaine connaissance des techniques de base en SEO s’avère nécessaire.

Ces techniques seront utiles pour que le site puisse se classer dans les premières pages de résultats. Depuis son élaboration dans les années 90, la place du SEO s’est accrue avec les différentes mises à jour de Google. Parce que Google recense à lui seul 91 % des recherches, la concurrence fait rage pour obtenir un bon ranking dans la première page des résultats de recherche.

Si vous vous demandez qu’est-ce que le SEO ?, nous vous invitons à lire notre article qui répond à cette question.

La balise title

Ce qui rend une publication séduisante pour le lecteur réside dans la qualité de son titre et de son introduction. Ce même titre, ou title, apparaissant dans la barre titre du navigateur ou dans l’onglet de la page, est identifié dans la SERP (search engine result page), la page des résultats des moteurs de recherche. Un bon title inclut une requête clé à l’effet incitatif, et devient l’équivalent d’un slogan publicitaire : c’est le copywriting. La finalité de cette technique est d’amener le public à cliquer sur la page.

Besoin d’un coup de pouce pour bien choisir votre mot-clé ? Lisez ceci !

Une structure étudiée

La structure est également très importante. Il faut savoir que l’internaute n’aime pas perdre son temps, car il est constamment sollicité. Imaginons une séance de speed dating : les candidats sont contraints de faire bonne impression dans un délai très court. Ils doivent répondre rapidement aux questions qu’on leur pose afin de donner l’envie d’en découvrir plus sur eux. (Restons-en là avec cette comparaison hasardeuse, vous en aurez compris le principe.) C’est la raison pour laquelle la technique de l’entonnoir utilisée dans une rédaction papier classique ne fonctionne plus. On adopte alors la technique de l’entonnoir inversé : en s’appliquant à développer l’aspect spécifique de la thématique avant la généralité. De même, la structure d’un article internet doit être « en F ». Tout ceci dans le but de permettre de répondre à la requête principale en début de texte.

Que ce soit pour la structure du texte ou pour la structure d’une page web, il est primordial pour l’expérience utilisateur, ou UX, de procéder avec cohérence dans le déroulement du texte. Un balisage html, un titre primaire fort (H1), puis un plan détaillé dans l’introduction doivent contextualiser les requêtes principales ainsi que leur champ sémantique et lexical. Ces requêtes et leurs réponses sont explicitées dans des parties distinctes aérées grâce à des intertitres (H2), elles-mêmes contenant parfois des sous-parties sous des H3. Enfin, une conclusion appelle le lecteur à passer à l’action par un CTA (call to action).

À l’époque actuelle, la profusion de sites nécessite des connaissances en SEO afin d’augmenter leur visibilité et leur compétitivité. Il est, par conséquent, capital de savoir les optimiser pour intensifier le trafic. C’est ainsi que le blog devient, pour les plus efficaces et les plus motivés, une source principale de revenu.

Pour une optimisation élargie

Outre l’optimisation de contenu, une optimisation technique consiste en une
« validation » du site par l’AI de Google. À partir de la configuration côté serveur de l’hébergeur, puis au niveau du code source du site lui-même. Le langage html côté client doit être irréprochable pour favoriser le référencement. Si une bonne interprétation n’est pas permise, les performances ne seront pas au rendez-vous.

Fort heureusement, contrairement à un site internet, un blog est la plupart du temps fourni « clé en main ». Il peut constituer un espace dédié sur une plateforme gérée et hébergée par le prestataire du service. Il est disponible aussi sous forme d’un CMS (content management system), ou système de gestion de contenu. Le plus connu étant WordPress. Ce type de logiciel permet de gérer et de publier des contenus sur le Net et fonctionne chez une majorité d’hébergeurs. Ces outils ne requièrent pas d’optimisation technique avancée de la part de l’utilisateur.

S’investir dans le SEO peut provoquer un déclic en faveur de l’entrepreneuriat. En effet, toujours plus de blogueurs amateurs songent à conjuguer passion avec activité professionnelle. La monétisation d’un blog par affiliation ou vente directe de produits ne peut se priver des avantages de l’optimisation. D’un bon référencement réussi découle une fréquentation plus importante qui se traduit par une augmentation du chiffre d’affaires.

Ce qu’il faut retenir

De la question « comment écrire un article ? » peut se révéler une vocation plus ou moins tardive. Le SEO ne doit pas être prétexte à la freiner. Pour mener à bien un projet de blogging, il suffit d’être passionné d’écriture ou d’un sujet qu’on souhaite promouvoir. Par amour de l’art ou par volonté d’évoluer dans son travail, seuls comptent la satisfaction et le plaisir procurés. 

La période actuelle est propice à de nouvelles aventures par l’intermédiaire du télétravail : vous fourmillez d’idées que vous ne voyez pas suffisamment traitées sur le Web ? 

La mission de RedacDesign est de donner vie à vos envies, en créant des contenus et des articles percutants et professionnels. Pour une meilleure visibilité sur le Net, faites appel au savoir-faire de RedacDesign !

Un article de Corinne Cachoux

Pensez à partager l’article sur votre réseau social préféré et à laisser un commentaire juste en bas !

L’article Comment Écrire un Article de Blog ? est apparu en premier sur RedacDesign.